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終端直飲水,商機流淌
來源:    發布時間: 2012-04-06 12:53   1445 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px
   1972年尼克松總統訪華時,美方代表團所有飲用水全部由美國空運,一部分人當時將這個細節理解為資本主義對我們的敵意和蔑視,另一部分人則認為那是“神水”.在今天看來,尼克松所飲用的水已經退卻了神秘感,那就

   1972年尼克松總統訪華時,美方代表團所有飲用水全部由美國空運,一部分人當時將這個細節理解為資本主義對我們的敵意和蔑視,另一部分人則認為那是“神水”.在今天看來,尼克松所飲用的水已經退卻了神秘感,那就是直飲水!

  居民終端直飲水從90年代中期進入中國市場至今近十個年頭,整個市場呈現快速增長,大小生產廠家達300余家,政府關于直飲水建設的呼聲也越來越大,消費者的接受程度逐步增強。經過前期眾多企業的培育和引導,直飲水市場將步入行業發展黃金時期,潛藏著千億元的市場等待開發。
  朗格爾公司多年來一直對終端直飲水行業進行著跟蹤和研究,本文特將研究成果節選片段,就直飲水行業目前現狀、未來走勢及商機的真實價值進行系統的梳理,以期給讀者一個系統的脈絡印象。
  現代三大飲水方式
  眾所周知,由于環境污染的嚴重性,自來水已經不能夠直接飲用,現代飲水的三大主力是桶裝水、管道直飲水、終端直飲機制水。
  一、桶裝水,進入慢車道
  居民直飲水行業最早起始于“桶裝水+飲水機”模式,它大約是90年代初期開始出現在國內市場。從90年代中期起,隨著城市居民生活水平提高,加之各廠商的宣傳,“桶裝水+飲水機”模式已經成為城市消費者不可或缺的生活方式。
  據統計,2002年“桶裝水+飲水機”市場容量是1000萬臺,2004年達到了2550萬臺,2005年的市場容量估計會突破3200萬臺,此種飲水方式增長空間主要集中在城市市場的企業集團采購、新增購買,尤以二三級市場發展較為明顯,但整體增長率有放緩趨勢。
  “桶裝水+飲水機”模式在發展之初,由于技術門檻低、資金要求不高,導致參與市場競爭的廠家短時期成本增加。在江浙一帶的一些鄉鎮,可以看到家家都有飲水機及其零部件的小作坊,產品質量和衛生標準得不到保證,這嚴重影響了行業的發展。
  尤其近年來桶裝水采用廢舊塑料、洋垃圾、醫療針管等為原料的“黑心桶”、采用自來水簡單粗過濾冒充純凈水的“黑心水”的出現,再加之飲水機本身存在的飲用過程中的“二次污染”等因素被頻繁曝光,“問題水”層出不窮。
  從2005年7月1日起,國家質檢總局已正式在全國飲用水行業全面推行QS認證制度,如在規定時間內沒有取得資格將不得上市,桶裝水業面臨著大洗牌。另一方面,消費者的健康意識、安全意識及對飲用水私密性需求的提高,“桶裝水+飲水機”模式已經呈現出緩慢增長狀態。
  二、管道直飲水,呈現增長但投資巨大
  管道直飲水的出現與國內物質生活的提高,以及健康飲水消費意識的提升有著密不可分的關系,對高端新樓盤、寫字樓、賓館、機關、醫院等社區或場所來說尤其明顯。這些人員集中、用水需求量大、對飲水本身有著較高的要求,一般開水爐和桶裝水已無法滿足需求,管道直飲水此時作為一種很好的飲水方式出現恰逢其時。
  管道直飲水主要由凈水處理站、管網和水表系統三部分組成,出水口除了采用水龍頭外,還可以輔以管線式飲水機的方式延伸到所要到達的位置,其初期建設投資根據管材、凈水站設備要求及小區容積率有所不同,但總的投入與整個城市大直飲的概念相比更具理性與現實意義,也更容易操作與執行。
  不過這種飲用水模式投資較大,一般投資主體是房地產開發商或者地方政府。在管道直飲水領域,目前運作較為成功的企業當屬深圳水務集團深水海納公司,該公司承建的被評為國家級樣板示范工程的“梅林一村”,與萬科合作的房地產樓盤項目,都被傳為佳話。而深水海納所承接的山東東營安居工程管道直飲水項目,更是投入數千萬元。
  三、終端直飲機,市場快速發展
  三種飲水方式之中,以直飲機為代表的自來水終端制水較桶裝飲水方式既有主動性和靈活性,同時還有更多的方便和獨到之處,作為市政自來水終端的過濾,只需把直飲機安裝在任一水龍頭上,干凈衛生、清澈透明的飲用水便隨心所欲,非常方便。直飲機集活性炭、超濾、納縷、紫外線消毒、RO膜過濾、臭氧殺菌等多重技術于一身,消費者只要將直飲機直接與自來水管相連接,在其機內完成水處理一系列工序,最終出來可以生飲的純凈水,現制現喝,純凈、新鮮。形象的說法,就是相當于把娃哈哈、樂百氏等純凈水工廠小型化、家庭化,非常適合家庭及企事業單位使用。
  直飲機總括起來可以做如下劃分:
  1、對自來水等進行初步過濾的凈水器;
  2、采用納濾、超濾或RO膜技術的立式、臺式、櫥下式直飲機;
  3、主機+分體式管線機為主導的“1+X”直飲機;
  4、滿足機場、車站、碼頭等人流量大的公共直飲機;
  5、對現有單位和機關使用的開水爐進行前期凈化過濾處理、采用納濾膜或超濾膜技術的公用凈水開水爐;
  6、可以解決現代小區飲用水需求、各桶裝純凈水需要的直飲機或者水站。
  直飲機不但可以有效解決自來水如“二次污染”等問題,又是對管道直飲水的補充和完善。正因為具有諸多的優勢,所以自80年代從美國率先開發成功以來,發展很快?,F在,美國、歐洲、日本、韓國,以及中國臺灣等發達國家和地區家庭的普及率已高達70%以上。
  直飲機行業特性分析
  一、直飲機將扮演桶裝水的替代者
  避開假冒偽劣桶裝水不談,即使正規優質的桶裝水,也依然存在系列的問題:在生產裝桶完畢后可能會面臨因銷售需要儲藏入庫產生可能保質周期問題,送水環節人工操作的污染問題,劣質飲水機內長期堆積的菌體有機物問題,20升大桶水可能帶給一個家庭長達半個月的使用期而造成的水與空氣混合后產生純凈水水體污染等等。
  與此形成鮮明對比,直飲機完全可以避免以上問題的出現,并障顯出其優越性。直飲機制造好水完畢后的輸送零距離與針對家庭的2升小水膽,現制現飲,省去了輸送、保存、人為等不穩定的因素環節。
  形象一點,用直飲機好比是在海邊垂釣吃最新鮮的魚,而桶裝水卻是經過了上千公里的運輸送到家里來的凍海鮮,它的營養價值和口感已經沒有可比性。
  正因為如上的優點,不少原有飲水機廠家也紛紛轉產或者涉足直飲機領域,而大的傳統家電企業和業外資本也覬覦直飲機市場,分別在做著儲備或者市場的前期調研。
  二、蘊涵千億商機
  在21世紀十大朝陽產業中,以直飲機為代表的終端制水產業位列第六,市場容量高達1000多億元。巨大的市場潛力吸引眾多投資者蜂擁而至,法國威利雅、美國GE、日本日立等世界水處理巨頭不斷涌入中國。
  在近幾年的水處理展覽展示會上,直飲機產品及品牌也是新面孔不斷出現,廠家越來越多呈現如火如荼之勢。在國內直飲水市場,由2000年的幾家到如今的數百家。
  在國內,直飲機家庭入戶率最高的城市是深圳,約在30%-35%左右,上海、廣州達到25%左右,目前還主要在一二級市場發展,尤其以中東部和沿海發達地區發展勢頭最為強勁,整體處于起步后的快速發展階段。